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业内大咖共探媒介融合??爱奇艺创新运营《傻根进城》获赞

10月21日,由中国电视制片委员会、爱奇艺、中国传媒大学艺术学部、《现代传播》杂志社、北京大学影视戏剧研究中心、北京电影学院深圳研究院联合发起的“媒介融合态势下电视剧创作及运营模式创新研讨会”在北京举行,中国传媒大学副校长廖祥忠,中国广播电视社会组织联合会电视委员会会长张明智、副会长华录百纳总裁刘德宏,北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光、爱奇艺副总裁、版权管理中心主任张语芯等业界大咖与专家学者悉数出席,并对此前爱奇艺独播《傻根进城》过程中所开创的电视剧运营新模式表示一致肯定。

爱奇艺差异化播出《傻根进城》开创电视剧运营新模式获肯定

今年8月18日,由包贝尔、董维嘉等主演的都市励志轻喜剧《傻根进城》正式上线爱奇艺,VIP会员优享全集,非VIP会员每周转免两集。凭借优质的故事主线、精良考究的制作以及爱奇艺独特的排播方式,《傻根进城》上线之初即引亿万粉丝围观,上线13天播放量破亿,截至目前总播放量已达3.5亿。这意味着,爱奇艺独播《傻根进城》所开创的“VIP会员看全集、非会员每天转免两集”的差异化排播模式,开创了电视剧运营的新型模式,并实现了用户和市场的肯定。

现场,中国传媒大学副校长廖祥忠表示,互联网影视的发展势不可挡,这是科学发展的必然,也是社会发展的必然,我们顺应时代发展的潮流,迎接时代的挑战。此次由中国传媒大学出品的电视剧《傻根进城》在爱奇艺网站播出并取得超3.5亿的播放成绩,更是我们对互联网影视的一次成功尝试。另外,北京大学影视戏剧研究中心主任、博士生导师陈旭光也表示,《傻根进城》作为网络剧所取得的利好成绩,这个契机引发新媒体形式下台播剧如何与网络剧台网联动的问题,非常具有启发意义。

迅猛发展的互联网影视加速媒介融合

自2015年开始实施“一剧两星”政策以来,传统电视剧市场供大于求的局面尚未改变,并因二三线电视台购买力的下降,导致电视台、广告主、制作方之间的矛盾关系致使市场环境急剧恶化,造成恶性循环。与此同时,拥有极强生命力的互联网影视蓬勃发展,为电视剧提供了新的平台与市场;这对于传统电视台而言是挑战,同时对于作为内容提供商的制作者而言是机遇。中国电视制片委员会会长张明智从行业发展的角度谈了自己对互联网电视的看法,原来我们过多考虑传统媒体和网络市场的竞争但是没想到他们高度的融合,网络为电视剧的版权升值创造了巨大的空间。

席间,爱奇艺副总裁、版权管理中心主任张语芯认为,网络剧与传统电视剧只是播出平台不同,题材内容、制作方面并无太多差别。关于网络剧与传统电视剧的关系,张语芯提到电视剧《傻根进城》“原本是一部专门为电视台制作的传统电视剧,看上去并不适合网络播出,最初并不看好,但却是爱奇艺实行按付费播放量分账模式后最成功的一部作品”,上线13天播放破亿,上线26天播放达2亿,上线52天播放超3亿,截至目前,播放量已达3.5亿,且每天以300—400万的播放量稳定增长。这样的播放量既超过了很多一二线卫视实行台网联动的电视剧,也超过大多数题材奇诡的网络剧。这也意味着,无论是传统电视剧还是网络剧,把故事讲好才是所有电视剧的根本所在。

另外,中国传媒大学影视项目评估研究所所长、国内专门研究电视剧评估体系专家、电视剧《傻根进城》的总制片人兼总编剧陈晓春谈到,媒介融合为电视剧从业者提供了新的平台与市场。同时,网络剧作为新兴媒体,在高科技的支撑下,相较于传统电视台,一切用数据说话的互联网影视市场环境更为洁净。

实际上,网络剧的兴起与网络平台的推动紧密相关。爱奇艺作为我国最大的综合视频服务平台,在网络剧的推广方面,始终积极调动全平台优质资源,为网络剧的发展提供强劲动力,助推网络剧迅猛发展。对此,慈文传媒常务副总裁兼北京慈文传媒总经理魏丽丽深有体会,她在分享网络剧制作经验过程中曾表示,去年的《花千骨》以及今年的《老九门》,取得好的表现均得益于爱奇艺平台,虽然都是根据网络小说改编,但二者的营销方式是不一样的,《花千骨》是台网联动模式,《老九门》是网台联动模式,可见,互联网影视的兴起对于内容制作商来说既是机遇,也是挑战,媒介融合是大势所趋。对于内容制作商而言,学会全媒体思维,全媒体运营,做出优秀的作品,才是影视剧市场以不变应万变的取胜法宝。

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